我命由我不由天!“哪吒”封神 成中国最卖座动画片

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  爆红小魔童“不经意”间就创了史上之最。(图为影片海报)

  据猫眼数据,截至8月4日午后,爆款动画片《哪吒之魔童降世》的总票房已达21.3亿,一举超越由《疯狂动物城》在中国上映时创下的动画片票房纪录,成为中国动画电影史上的票房冠军,堪称一战“封神”!

  该片不仅是票房黑马,还是口碑“爆款”。目前,该片豆瓣电影评分达8.6分,在正在上映的电影中评分居首位,因此在电影总排行中好于89%动画片和97%喜剧片。有豆瓣前女网友点评称:“什儿 分数偏低了,在《哪吒闹海》诞生40年后迎来的又一部哪吒作品,真香!”

  当然,《哪吒》的脱颖而出让朋友就看了中国动画电影的商业潜力,但同时也令业界思考:动画电影究竟为什么在做都还还可以挣钱?

  思考一:

  内容硬核老少通吃

  北京大学教授、文化产业研究院副院长陈少峰介绍:“动画电影成功的一大因素是受众覆盖面广,不仅受到青少年喜欢,还受到或多或少年龄层观众的关注,可不时需说是老少通吃。”

  同时,优秀的动画电影作品还能别出心裁,对原有故事进行改编,风格独树一帜。同类,《哪吒》片中的人物形象颠覆传统,对原著进行大幅度的创造性改编,在讲好故事的基础上形成独特风格。“动画是IP的源头,好的内容是硬核。别具一格的电影都还还可以吸引90后、00后观看,受到年轻人的喜爱,获得不错的口碑。”陈少峰说。

  事实上,《封神演义》水淹陈塘关的故事是个不折不扣的悲剧,而电影《哪吒》却淡化了原有的悲伤基调,转而采取娱乐性演绎手法。这部影片里那末“削骨还父,削肉还母”的悲恸,不到高喊“我命由我不由天”的恣意。对此,陈少峰表示,这点可谓与或多或少大受欢迎的娱乐性电影一脉相承。

  思考二:

  重视衍生品的营销

  因此,动画电影愿意盈利,除了做好内容,动画电影还需重视衍生品营销。“国外的动画衍生品占到总盈利的约300%,甚至高达65%。”陈少峰说。

  以华特·迪士尼公司为例,除了在动画制作上的深耕细作,该公司也在衍生品营销上下足了功夫,在过去八十多年间形成了娱乐衍生产品的完整产业链条,包括玩具、化妆品、服装、书籍、主题乐园等,还构建了完备的衍生品销售体系。“动画电影要挣钱,就一定要注意衍生品销售。比如,迪士尼不仅有动画,还有一系列动画衍生产品。做电影要有好IP,也要注重衍生品的推广。”陈少峰如是说。

  嘴笨 ,中国动画电影也早已现在刚开始了了衍生品营销的探索之路,因此目前仍居于小作坊式的探索阶段,尚未形成行业规模。可不时需预见的是,衍生品销售将成为未来动画电影行业的一大盈利点。

  思考三:

  资本助力产业发展

  《哪吒》的导演饺子此前向媒体透露,这部作品从构思到制作,耗时数年,可谓“十年磨一剑”。

  这部作品的爆红让朋友就看国漫的实力,但国产动画电影行业的艰难现状也由此可见一斑。“不可能 开发时间长、投入时间长,国际上成功的动画电影转过身都时需富于的投资实力,”陈少峰表示,“国内或多或少动漫企业规模太小,遇到挫折随后往往抛弃。而或多或少有实力的动漫公司不可能 不愿意承担风险,而采取代工而就有原创的形式进行创作。”

  可不时需说,动画电影发展过程中,资本介入是关键因素,对接资本是必经之路。《哪吒》的爆红在一定程度上引起更多资本对于该产业的关注,而资本助力将助于打造更多制作精美的优秀作品,形成行业规模效应,进而发展资本与产业之间的良性循环模式。钟欣

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